4月以来，上海陆续推出各类首发活动，覆盖美妆、时装、运动、文化IP等多元领域，以丰富新品供给激活城市消费活力。

在上海徐汇西岸，一场以“气味”为主题的展会吸引了上万名专业观众和各地消费者，短短几天时间里，40多家海外品牌完成中国首展，数百款新品集中首发。

某法国香水品牌出口业务经理 伯特兰·塞尔德兰：我们刚刚进入中国市场，我们的中国之旅才刚刚开始，我们希望很快消费者就能在上海的香水店找到这些产品。

气味上海香水香氛精品展创始人 武岳：国际品牌里面大约有50%是首次来国内参展。很有意思的一个现象是，很多来自全国的消费者会把这当成一个旅游目的地。我们做过一些“香气地图”，外地的消费者来到上海会按照这个路线打卡。

跟随“香气地图”游览上海，推动首发会展人流转化为文旅消费流。东方花香的清甜仿佛春日弄堂的晚风，温柔又治愈；时而有木质调的沉稳裹挟而来，像夏日街边的梧桐浓荫；偶尔还会遇见食物香的俏皮，焦糖的甜润、抹茶的清苦，巧妙地融入这场嗅觉盛宴。

记者了解到，围绕“首发经济”，上海近期推出4.0版支持政策，在制度创新方面，深化首发消费品检验便利化试点，优化进口化妆品快速通关，并升级通关便利“企业服务包”。资金支持方面新增三大方向，对首发经济集聚区、首发中心、品牌孵化平台给予扶持，单个项目最高可获得100万元支持。

上海市商务委员会副主任 刘敏：在首发中心和首发经济的集聚区以及孵化平台，我们也做了政策制度安排，能够通过更多载体来集聚更多品牌的首店首发，推出更多新品，能够满足消费新供给。

在“首发上海4.0”版政策的支持下，上海在资金支持、平台建设上全面升级，推动首发经济从活动举办向产业生态延伸，推动上海加快建设成为全球新品首发地。

在“首发上海”全球新品首发季期间，上海浦东、黄浦、静安、徐汇、长宁、闵行等区设立区级资金支持，优化活动报批，不少品牌积极推出快闪活动，联名成衣、限定珠宝、新款网球拍与自行车等一众新品集中首发。

位于上海静安区的南京西路商圈是上海高能级首店集聚地，今年以来，静安区已陆续引入各类品牌首店超40家，一些“全国首店”“亚洲首店”这样的高能级首店，在这里发布了上海城市主题的限量产品，吸引各地消费者专程前来打卡。

上海市商务委数据显示，2025年上海新增首店1093家，今年1—2月，上海再增首店128家，高能级首店合计占比22.7%，一系列首发平台让上海成为许多全球新品的首选地。